Vient de paraître - Karine Cissé-Depardon et Soraya Zouari, Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode

 Karine Cissé-Depardon et Soraya Zouari, Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode. Quel équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe ? 

Décisions marketing, 83, 67-95.

 

Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices.