Margaret Josion-Portail

Associate Professor of Marketing at IAE Gustave Eiffel (UPEC University School of Management, France) - Member of the IRG (Institut de Recherche en Gestion / Management Research Center).

 

As a researcher, I am interested in studying consumption through the prism of age and generations. My research areas include child-consumer and older consumers' consumption behavior, intergenerational transmission of possessions and consumption practices, and effects of aging; I am also interested in the role of brands in society at large, and in consumers’ lives in particular. Before turning to research and teaching, I have been a marketing consultant at IRI for major FMCG companies and leading retailers, both in France and across Europe.

I hold a PhD from the Sorbonne University. I also hold a Master’s degree from EDHEC Business School and a MS in Marketing Management from ESSEC Business School.

 

Selected academic publications

 

Amine A., Bonnemaizon A. et Josion-Portail M. (2017), Tensions entre normes professionnelles et personnelles des personnels soignants : histoire d'une résistance ordinaire dans la relation de service aux patients âgés, 33ième Congrès International de l'Association Française du Marketing, Tours, France.

Amine A., Bonnemaizon A. et Josion-Portail M. (2017). Des représentations des patients âgés aux pratiques de gestion des soins : vers une opportunité de co-production soignant-soigné, 33ième Congrès International de l'Association Française du Marketing, Tours, France.

Josion-Portail M. (2016), Cette marque se préoccupe-t-elle des générations futures ? : L'apport du concept de générativité à la compréhension des perceptions des consommateurs, 32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, Lyon, France.

Josion-Portail M. et Michel G. (2016), Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? : Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics, 32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, Lyon, France.

Josion-Portail M. (2015), Jane Bee (Jeanne Bordeau), Mots et maux de l'époque - Annick b. Cuadrado, La marque comme ressort nostalgique - Edouard Manet, La marque, signe du réel. Quand les artistes s'emparent des marques, coord. Michel G. et Borraz S., Dunod.

Julienne E. et Josion-Portail M. (2013). Les relations entre les consommateurs et les marques. Management transversal de la marque, coord. Michel G., Dunod.

Josion-Portail M. (2013), Comment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents, 29ème Congrès de l'Association Française du Marketing, La Rochelle, France.

Josion-Portail M. (2012), Child-consumer food socialization: why grandparents matter, 5th International Conference on Multidisciplinary Perspectives on Child and Teen Consumption, Milan, Italy.

 

Institutional membership: Association Française du Marketing (AFM)

Social media: @MargaretPortail